Google PPC: Konten atau Pencarian?

Saat beriklan dengan bayar per klik, Google memberi pengiklan dua opsi luas. Beriklan di hasil pencarian, beriklan di konten website atau memang banyak yang memilih keduanya. Beriklan di pencarian berarti hasil ditampilkan di Google di bawah pencarian, dan di hasil pencarian distributornya. Iklan konten Google berlaku untuk situs web yang memilih untuk memasukkan “Adsense” ke dalam situs web mereka. Saat adsense berkembang pesat, sekarang dapat dilihat di jutaan halaman web di seluruh web. Namun, banyak pengiklan menghindari ini untuk hanya beriklan di hasil pencarian.
Ada beberapa alasan untuk ini, dan yang pertama adalah kepercayaan. Ini adalah hasil dari situs yang lebih kecil, hingga kerajaan adsense memilih untuk memulai Penipuan Klik. Meskipun masalah ini terjadi dalam penelusuran, masalah ini jauh lebih dominan. Mereka yang melakukan Penipuan Klik pada penelusuran adalah mereka yang mencoba melemahkan ROI pesaing. Dengan Adsense, hal yang sama berlaku, bersama dengan pemilik situs web mencoba meningkatkan pendapatannya menggunakan taktik serupa.

Alasan lain mengapa pemilik situs web memilih untuk memasarkan dengan konten adalah motivasi pembeli ketika dia berada di situs web. Seseorang yang berada di situs web yang berbeda, selain pengiklan mungkin ada di sana karena alasan yang sangat berbeda. Misalnya sebuah situs web membahas kerugian Adsense, sebenarnya akan mengembalikan iklan untuk mereka yang menjual “Situs Web Adsense” misalnya. Orang mungkin mengkliknya, tetapi mereka tidak mungkin membeli setelah membaca ulasan negatif. Alasan lain mungkin karena orang di situs web adsense sebenarnya mencari palet warna terbaik untuk digunakan. Oleh karena itu, orang tersebut tidak akan menganggap iklan tersebut relevan, tetapi mungkin mengeklik iklan tersebut secara sembarangan.
Website Adsense juga sering ditolak oleh pemasang iklan karena dirasa melibatkan lebih banyak administrasi. Memeriksa melalui situs web untuk melihat seberapa relevannya, dan mengedit tawaran mereka untuk memastikannya masih muncul di suatu laman. Dengan beberapa kata yang memiliki jaringan lebih dari 500 situs web, ini pasti tugas yang membosankan dan mahal. Meskipun demikian, banyak juga yang mendapati bahwa akun Adwords mereka mengembalikan situs web, yang bahkan tampaknya tidak mencoba mendukung kata kunci mereka. Contoh yang matang, adalah mereka yang beriklan di bawah frase hukum yang muncul di halaman “syarat dan ketentuan” situs web adsense dan “kebijakan privasi”.

Meski banyak yang menolak iklan konten, masih ada yang merasa memberikan ROI serupa untuk pencarian. Alasan untuk ini dapat ditemukan melalui kenyataan bahwa semakin banyak pengiklan hanya memilih pencarian. Karena hal ini terjadi, pengiklan memiliki lebih sedikit persaingan sehingga harga kata tersebut berkurang. Pengiklan juga mendapatkan ROI yang baik dari situs web penerbit yang memutuskan untuk secara aktif mempromosikan layanan pengiklan dalam konten mereka. Contohnya bisa terwujud saat seseorang mendiskusikan layanan percetakan, dan sebenarnya secara langsung merekomendasikan layanan pengiklan. Ini adalah langkah positif bagi penerbit dan pengiklan, dan cara yang baik bagi penerbit untuk bergerak maju. Meskipun demikian, penerbit tetap harus ingat, untuk tidak terlalu jelas dalam melakukan ini, atau pembeli yang cerdas pasti akan menghitung niat penerbit.

Alasan lain mengapa pengiklan memilih konten adalah untuk meningkatkan skala mereka, namun ini juga dapat dilakukan di mesin pencari lainnya. Namun fakta tetap ada bahwa mereka yang memilih iklan konten harus memilih jaringan Google Adsense. Itu diatur jauh dan di atas yahoo dan orang lain yang setara sementara jaringan penayang yang superior berarti pengiklan akan mendapatkan keuntungan dari dapat menyebarkan pesan mereka melalui beragam situs web.
Meskipun Adsense menjadi distributor konten PPC terbaik, itu pasti tidak sebanding dengan pencarian pengiklan. Pada pencarian, prospek lebih berkualitas, lebih teratur, dan tidak curang. Ini telah membuat pengiklan secara konsisten memilih pencarian daripada konten. Meskipun demikian, pengiklan harus selalu menguji adsense dan melihat apakah itu dapat memberikan ROI yang mereka cari. Beberapa pengiklan mengatakan bahwa konten memberikan keuntungan yang lebih baik untuk bisnis mereka daripada pencarian. Ini bervariasi, namun dalam pencarian umum tetap menjadi Raja bagi pengiklan PPC.